מה זה קידום OFF SITE?

האם אי פעם פרסמתם תוכן ברמה הגבוהה ביותר, תוכן מושקע שישבתם וכתבם, רק כדי לגלות שהוא לא מגיע לקהל היעד שלכם? זה יכול להיות מתסכל בלשון המעטה. בסופו של יום, בכדי להביא את התוכן שלכם לקהל, כתיבת התוכן עצמו היא רק ההתחלה, ולאחריה צריך להיות  תהליך קידום  אפקטיבי.

כאן נכנס לתמונה קידום OFFSITE. קידום אופסייט הוא תהליך של קידום האתר או התוכן שלך מחוץ לפלטפורמה שבה כתוב התוכן. תהליך זה כרוך בשיתוף פעולה, נטוורקינג ושימוש בכלים ואסטרטגיות שונות בכדי להביא את התוכן שלך לאנשים הנכונים ובפלטפורמות הנכונות.

במדריך הזה נתמקד בקידום יעיל שממוקד חוץ לאתר, נפרט את אסטרטגיות המפתח ליצירת תוכן איכותי, זיהוי ויישום שיטות הסברה יעילות, שיתוף פעולה עם משפיענים, שימוש במדיה חברתית לקידום, בניית קישורים וניתוח נתונים לשיפור מבנה האתר. בסוף הקריאה אני מקווה שיהיו לך את הכלים שצריך כדי להקפיץ את האתר שלך לשלב הבא.

למה בכלל ליצור תוכן?

יצירת תוכן איכותי הוא חיוני להבאת תנועה לאתר שלך ולהגדלת הנוכחות המקוונת שלך. תוכן איכותי הוא לא רק מרתק ואינפורמטיבי, אלא מותאם לצרכים, תחומי העניין וההעדפות של קהל היעד שלך.

איך לכתוב תוכן איכותי?

• קודם כל, בדקו ותכננו את התוכן שלכם. הדרך לעשות זאת היא על ידי זיהוי קהל היעד שלך ומה מעניין אותו? השתמשו בכלים כמו Google Trends, BuzzSumo ו-Ahrefs כדי לגלות איזה תוכן הוא הפופולרי ביותר ואילו שאלות הקהל שלכם שואל.
• לאחר מכן, בצעו חקירה ובדיקה של תוכן מקביל. אפשר להיעזר בבלוגים, אתרי אינטרנט ופלטפורמות מדיה חברתית שקשורות לנישה עליה אתם רוצים לכתוב, ולראות איזה תוכן אחרים יוצרים. חשוב לראות מה אתם יכולים להוסיף שהוא ייחודי ומקורי, ואיזה ערך מוסף התוכן שלך מספק.
• לאחר מכן, תצרו חלוקה לרמות ותתחילו לכתוב את התוכן שלכם. יש לארגן את הרעיונות בזרימה לוגית ולכלול כותרות, כותרות משנה ופריטים חזותיים (תמונות) כדי לפצל את הטקסט. יש להשתמש בשפה פשוטה, במשפטים קצרים ובנקודות תבליט כדי להפוך את התוכן שלך לקל לסריקה ולקריאה.
• לבסוף, יש לבצע אופטימיזציה של התוכן לקידום. השתמש במילות מפתח רלוונטיות, תיאורי מטא ותגי ALT כדי להפוך את התוכן שלך לגלוי למנועי חיפוש. שתף את התוכן שלך בפלטפורמות מדיה חברתית וכלול קישורים נכנסים לאתר שלך.
• חשוב לוודא שהתוכן מספק ערך וניתן לשיתוף, ופונה למשפיעים ולבעלי אתרים אחרים כדי לגרום להם לשתף פעולה ולקדם את התוכן שלך. זכרו, תוכן איכותי הוא המפתח לקידום יעיל.

על ידי הבנת קהל היעד, מציאת רעיונות לכתיבה ומיטוב התוכן, תוכלו להגדיל את התנועה ולהגדיל את החשיפה המקוונת שלכם.

שיטות יעילות לחשיפת תוכן וקידום offsite:

כשמדובר בקידום אופסייט, פיתוח רשת חזקה הוא המפתח: אם תצליחו לבסס מעמד של אוטוריטה בתחומכם, תשתפו את התוכן ותייצרו קהילה, תצליחו להגיע להרבה יותר קוראים. חשוב לציין שקהילה יכולה להוביל לקשרים איכותיים ולהזדמנויות נטוורקינג, שיכולות להוביל לאחר מכן להזדמנויות לקידום התוכן. קהילה כזו יכולה להיות קבוצת פייסבוק, רשימת תפוצה או מבקרים חוזרים באתר. הנה כמה שיטות לעזור להפיץ את התוכן שלכם ברחבי הרשת:

פנייה במייל:

פנייה באמצעות מיילים היא דרך מצוינת ליצור קשר עם שותפים פוטנציאליים, כגון אתרים אחרים, בלוגרים או משפיענים. כדי להיות יעיל, דוא"ל הפנייה שלך צריך להיות מותאם אישית, תמציתי ולהציע משהו בעל ערך לנמען שלך. לדוגמה, שקול להציע לכתוב פוסט אורח לבלוג שלהם או לשתף פעולה בפרויקט שיועיל לשני הצדדים.

פרסום מאמר אורח:

פרסום מאמרי אורחים הוא דרך יעילה לבנות קישורים נכנסים לאתר שלך תוך ביסוס עצמך כסמכות בתעשייה שלך. מאמרי אורח כוונתם כתיבת מאמר באתר של אדם אחר וקישור ממנו אל האתר שלכם. מטרת המאמר היא להגדיל את הסמכותיות שלכם בעיני קוראים ומתוך כך למשוך אותם אל התוכן שאתם מייצרים.

בעת בחירת אתרים לכתיבת מאמרים מסוג זה, חפש אתרים עם סמכות גבוהה או קהל עוקבים גדול, וודא שהתוכן שלהם תואם לתוכן שלך. ניתן לפנות אל האתרים בדוא"ל ולבקש ליצור שיתוף פעולה מסוג זה. כדאי להדגיש את המומחיות שלך, לספק דוגמה של הכתיבה או להציע כמה נושאים שיעניינו את הקהל שלהם.

שיתוף פעולה עם אתרים אחרים:

שיתוף פעולה עם אתרים אחרים הוא דרך מצוינת להרחיב את טווח ההגעה שלך ולקדם את התוכן שלך לקהל רחב יותר. שקול לשתף פעולה עם אתרים אחרים כדי ליצור תוכן שיתופי בעל ערך לשני הקהלים. לדוגמה, יש אפשרות ליצור וובינר מקוון יחד, ליצור דף משאבים המקשר זה לתוכן של זה, או להציע מוצר או שירות משותף.

תנסו ליצור שיתופי פעולה עם אתרים אחרים. פיתוח קשרים אמיתיים עם בעלי אתרים אחרים יכול להוביל לשיתופי פעולה ארוכי טווח ויכול גם לספק הזדמנויות נטוורקינג יקרות ערך לפרויקטים עתידיים. זכרו שתהליך כזה דורש סבלנות והתמדה – לא כל פנייה תוביל לשיתוף פעולה או שותפות מוצלחים. על ידי כך שת"פים, תוכלו למתג את עצמכם כבעלי ערך בתחום בו אתם כותבים ולהגדיל את הסיכויים לשיתוף התוכן שלכם באתרים אחרים.

שיתוף פעולה עם משפיענים או דמויות סמכות בתחום:

שיתוף פעולה עם משפיענים הוא דרך מצוינת לקדם אתר אינטרנט ביעילות. משפיענים הם אנשים עם קהל גדול ומעורב שיכולים לעזור בקידום נראות המותג והגעה לקהלים חדשים. כשבוחנים משפיענים, חשוב לזכור את הקהל שאיתו הם מתקשרים, את אסטרטגיית התוכן שלהם ואת הנישה שלהם.

הדרך להצליח בשיטת פעולה זו היא לבנות מערכת יחסים לאורך זמן, ולא לצפות מהם לקדם את האתר או המותג שלך לאחר אינטראקציה אחת בלבד. דרך טובה לעשות זאת היא על ידי מעקב אחריהם ברשתות החברתיות, מעורבות בתוכן שלהם ושליחת הודעות מותאמות אישית ולא גנריות.

כדי לשתף פעולה עם משפיעים בצורה יעילה, חשוב לקבוע יעדים ומדדים בשלב מוקדם. מדדים אלה יכולים לכלול ביקורים באתר, מכירות, מעורבות ואזכורים במדיה חברתית. בנוסף, חשוב לקבוע מראש את מבנה התגמול והתשלומים, כגון אספקת מוצרים או שירותים בחינם, חסויות בתשלום או מערכת מבוססת עמלות.

אחת הדרכים היעילות לשיתוף פעולה עם משפיענים כוללת יצירת תוכן ייחודי במעורבותם. זה יכול להיות פוסטים בבלוג, פוסטים במדיה חברתית או אפילו תוכן וידאו. בדרך זו, גם אתם וגם המשפיען יכולים להפיק תועלת מהתפוצה והנראות המוגברת. חשוב לוודא שהתוכן מועיל לשני הצדדים ועולה בקנה אחד עם האינטרסים הן שלכם והן של המשפיען שאיתו בחרתם לעבוד.

לסיכום, שיתוף פעולה עם משפיענים יכול להיות מרכיב חשוב בבניית הסמכות שלכם ובמשיכת מבקרים אל האתר. מודל פעולה זה דורש מאמץ בבניית מערכות יחסים וקביעת מטרות משותפות, אבל התוצאות יכולות להיות שוות את ההשקעה.

כיצד להשתמש במדיה החברתית כדי לקדם מוצרים ושירותים:

פלטפורמות מדיה חברתית הפכו לכלי מוביל לקידום מוצרים ושירותים. עם מיליוני משתמשים פעילים, פלטפורמות אלה מספקות דרך מודרנית וחסכונית לפרסם ולמשוך לקוחות. עם זאת, שימוש יעיל במדיה חברתית יכול להיות מסובך, מכיוון שלכל פלטפורמה יש סגנון, פורמט וכללים משלה. בחלק זה, נחקור כיצד למנף מדיה חברתית כדי לקדם מוצרים ושירותים ביעילות.

בחר את הפלטפורמה הנכונה:

פלטפורמות מדיה חברתית שונות משרתות קהלים שונים, וחיוני להבין אילו מהן הן הטובות ביותר עבור העסק שלך. אם קהל היעד שלך הוא קהל צעיר יותר, אז פלטפורמות כמו אינסטגרם וטיקטוק מתאימות יותר. לקהל מבוגר יותר, פייסבוק ולינקדאין מתאימות יותר. טוויטר אידיאלי לשיתוף חדשות ועדכונים.

זהה את קהל היעד שלך

לפני יצירת תוכן, חשוב לזהות את קהל היעד שלכם. פעולה זו תעזור לכם ליצור תוכן שידבר לקהל שלכם וימשוך מעורבות. זה כולל הבנה של תחומי העניין ונקודות הכאב של הלקוחות הפוטנציאליים שלך. על ידי פיתוח תוכן שמדבר לקהל שלך, תוכל לשפר את האפקטיביות של מסעות הפרסום שלך במדיה החברתית.

התאם את התוכן שלך לכל פלטפורמה

יצירת תוכן שעובד עבור פלטפורמות מרובות היא טעות נפוצה שעסקים רבים עושים. לכל פלטפורמה סגנון ופורמט שונה, וקידום יעיל ברשתות החברתיות דורש התאמת תוכן לכל אחת מהן. לדוגמה, פוסטים ארוכים יותר מבוססי טקסט מתאימים ללינקדאין, בעוד שפוסטים קצרים ומהירים עובדים הכי טוב בטוויטר, ואילו תוכן ויזואלי הוא חיוני בפלטפורמות כמו אינסטגרם וטיקטוק.

שימוש בסוגים שונים של פוסטים

צריך לזכור שפלטפורמות מדיה חברתית מציעות סגנונות פרסום שונים, ופרסום מגוון של סוגי תוכן שונים יכוללהיות דרך מצוינת לשמור על מעורבות ועניין של הקהל שלך. לדוגמה, פוסטים מסוג 'כיצד לבצע' או תמונות מאחורי הקלעים יכולים להיות נהדרים לסטוריז באינסטגרם, בעוד שפוסטים מבוססי סרטונים מניבים ביצועים טובים ב-Instagram Reels.

השתמש בכלי ניהול מדיה חברתית

ניהול חשבונות מדיה חברתית מרובים יכול להיות מאתגר, ושימוש בכלי ניהול מדיה חברתית יכול להפוך את התהליך לקל יותר. כלים אלה עוזרים לעסקים לתזמן פוסטים, לעקוב אחר מעורבות, לנטר אזכורים ולנתח נתונים. כמה כלים פופולריים לניהול מדיה חברתית כוללים Hootsuite, Buffer ו- Sprout Social.

לסיכום, מדיה חברתית היא כלי פרסום רב עוצמה. על ידי בחירת הפלטפורמות הנכונות, זיהוי קהל היעד, התאמת התוכן לכל פלטפורמה, שימוש בסוגים שונים של פוסטים ומינוף כלי ניהול המדיה החברתית, עסקים יכולים ליצור קמפיינים אפקטיביים ברשתות החברתיות. עם זאת, חשוב לזכור כי מדיה חברתית היא משחק ארוך, והתוצאות עשויות לקחת זמן כדי לבוא לידי ביטוי.

איך לבנות קישורים בצורה יעילה?

בניית קישורים ואיכותיים היא כנראה לב ליבה של עבודת קידום אופסייט. קישורים באיכות גבוהה יכולים לשפר את דירוג מנוע החיפוש של האתר שלך ובכך להניע תנועה לאתר שלך. הנה כמה שיטות יעילות לבניית קישורים:

קישורים שבורים:

העבודה על קישורים שבורים כרוכה במציאת קישורים באתרים אחרים שכבר לא עובדים ואז פנייה לבעל האתר עם הצעה להחליף אותם בקישורים לאתר שלך. שיטה זו יעילה ביותר, אך היא דורשת כמות משמעותית של זמן ומאמץ.

החלפת קישורים:

החלפת קישורים היא טכניקה שבה אנו פונים לאתרים אחרים בתחום שלנו ומציעים להם להוציא קישור הדדי (אנחנו אליו ולהיפך). אפשר גם להציע לספק תוכן עבור הדף באתר בתמורה לקישור חוזר לאתר שלך.

תוכן ממומן:

תוכן ממומן הוא תוכן שמופיע באתרים גדולים על פי רוב, בעלי ותק ודירוג מגוגל, שאפשר לייצר אותו בשתי דרכים: עבודה מול ספקי משנה- חברות כמו טאבולה למשל, שמכניסות פיד כתבות לאתרים גדולים ובעת לחיצה על הכתבה הגולש מועבר לאתר שלכם. דרך שנייה היא שהכתבה נמצאת באתר שבו מפרסמים וממנה יוצא קישור לאתר שלכן (בדומה למאמר אורח רק בתשלום).

היתרון הגדול של שיטה זו הוא הסמכות הגדולה בעיני גוגל שיש לאתר שממנו יוצא הקישור ולכן הקישור הזה יהיה בעל כוח גדול יותר, מצד שני החיסרון הוא בעלויות הגבוהות שצריך לשלם בכדי להשיג קישורים מסוג זה.

פוסט אורח:

פרסום אורח כרוך בכתיבת פוסטים בבלוג עבור אתרים אחרים והכללת קישור לאתר שלך בתוך הפוסט. שיטה זו יעילה מאוד ויכולה גם לספק חשיפה למותג שלך.

קניית קישורים:

קניית קישורים היא כנראה הדרך הנפוצה ביותר היום להשגת קישורים. הקנייה נעשית מבעלי רשתות אתרים או בעלי אתרים שמוכרים קישורים מתוך האתרים שלהם. בכדי להימנע מבעיות שהזכרנו בסעיף הקודם, צריך לוודא שהאדם ממנו אתם קונים את הקישור באמת יודע מה הוא עושה:

אם מדובר בקישור מאתר בודד, צריך לוודא שבעל האתר לא מוציא קישורים בכמות סיטונאית לאתרים שלא מתחומו משום שגוגל תתייחס בצורה פחות טובה לקישורים אלו. בנוסף כדאי לוודא שהאתר שממנו מוציאים את הקישור הוא איכותי ומדורג, ושהכתבה או הפוסט שממנו מקשרים כתוב בצורה טובה.

אם מדובר בקנייה מבעל רשת אתרים כדאי לוודא שבעל הרשת הקים אותה נכון – למשל חלוקת הדומיינים של האתרים על פני מספר בעלים, קידום של האתרים עצמם, כתיבה נכונה, שהאתרים לא מקשרים אחד לשני ועוד. העדיפות היא תמיד לפנות לחברות המוכרות שכבר יש להם רשת אתרים כזו שעובדת, ולא למוכרים שאתם לא מכירים.

טיפים לבניית קישורים:

חשוב להתמקד באיכות ולא בכמות בעת בניית קישורים. קישורים מאתרים איכותיים הרלוונטיים לתעשייה שלך הם בעלי ערך רב יותר מקישורים מאתרים באיכות נמוכה. חשוב גם לוודא שהקישורים שלך מגוונים ומגיעים ממגוון מקורות.

ישנם מספר כלים שיכולים לעזור בבניית קישורים, כגון Ahrefs ו- Moz. כלים אלה יכולים לעזור לך למצוא קישורים מנותקים ולזהות אתרים באיכות גבוהה למיקוד לבניית קישורים. חשוב לעקוב אחר הקישורים שלך ולנטר את איכותם לאורך זמן כדי להבטיח שמאמצי בניית הקישורים שלך יעילים.

בעת בניית קישורים, חשוב לעקוב אחר שיטות אתיות ולהימנע משימוש בטכניקות כובע שחור – black hat seo. טכניקות כובע שחור יכולות לגרום לאתר שלך להיענש על ידי מנועי החיפוש, מה שיכול לפגוע באופן משמעותי בנוכחות המקוונת שלך. דוגמה לשיטה כזו היא בניית רשת אתרים משלך (PBN) והוצאת קישורים ממנה אל האתר שאתה רוצה לקדם. היפ החשוב ביותר הוא להישאר ממוקד באיכות וברלוונטיות, ובכך להגדיל את ההשפעה של הקישורים החיצוניים.

חשוב לזכור כי בניית קישורים יעילה היא תהליך מתמשך הדורש מאמץ ותשומת לב עקביים. היו סבלניים ומתמידים, ותראו תוצאות.

כלים לקידום off site:

כאשר מתמקדים בפעולות שנעשות מחוץ לאתר לצורך קידום אתרים, חיוני למצוא את הכלים הנכונים לניתוח נתונים ואופטימיזציה של מבנה האתר שלך. חלק זה יכסה כמה כלים ושיטות שימושיים שיכולים לעזור לשפר את מבנה האתר ולנתח נתונים כדי להניע מאמצי קידום טובים יותר.

אחד הכלים החיוניים לקידום מוצלח מחוץ לאתר הוא Google Analytics. הכלי מציע תובנות חשובות לגבי התנהגות המשתמשים באתר, כמות הדפים שהם צופים בהם וביצועי האתר. הפלטפורמה מאפשרת לך להציג נתונים על מקורות תנועה, דמוגרפיה של מבקרים, התנהגות משתמשים, ואפילו את הדפים הפופולריים ביותר באתר שלך. על ידי מעקב אחר נתונים אלה, תוכל לזהות אילו דפים ותוכן מניעים את התנועה הרבה ביותר, מה שיכול לכוון את פעולות הקידום עתידיות.

כלי מועיל נוסף הוא SEMrush, שהוא כלי SEO מקיף המספק מספר פונקציות, כולל ניתוח מתחרים, מחקר מילות מפתח וניתוח קישורים נכנסים. זה כלי מצוין לזיהוי מילות מפתח שהמתחרים שלך מדורגים עבורן, ניתוח פרופיל הקישורים הנכנסים של האתר שלך וגילוי בעיות SEO טכניות שיש לפתור.

השקעה במבנה האתר חשובה גם כדי לקבל חשיפה וגם כדי להניע תנועה לאתר שלך. כלי חשוב לאופטימיזציה של מבנה האתר הוא Screaming Frog, שסורק אתרים כמו מנוע חיפוש כדי לזהות בעיות סביב הפניות וקישורים שבורים. כלי זה יכול לעזור לך לזהות בעיות טכניות במבנה האתר שיכולות להשפיע לרעה על מאמצי הקידום. הוא גם מספק נתונים על כותרות דפים, תיאורים ותגי כותרת, אשר ניתן להתאים לדירוג גבוה יותר במנועי החיפוש.

יתר על כן, מהירות האתר היא גם חלק בלתי נפרד מהמבנה שלו לקידום מוצלח מחוץ לאתר. כלי כמו GTMetrix יכול לעזור לייעל את מהירות האתר על ידי ניתוח הביצועים שלו וזיהוי בעיות המשפיעות עליו לרעה. הוא מספק דו"ח מפורט עם תובנות לגבי בעיות פוטנציאליות והצעות אופטימיזציה שיכולות להגביר את מהירות האתר, ובכך לשפר את חוויית המשתמש ולהפחית את שיעורי היציאה מדף הכניסה.

לסיכום, קידום מחוץ לאתר דורש גישה רבת פנים כדי לשפר את מבנה האתר ולהניע יותר תנועה. Google Analytics, SEMrush, Screaming Frog ו-GTMetrix הם כלים אנליטיים רבי עוצמה שיכולים לעזור לך להבין את התנהגות המשתמשים, לייעל את מבנה האתר, לזהות בעיות טכניות ולייעל את מהירויות האתר. כלים אלה יסייעו לכל בעל אתר לפתח אסטרטגיית קידום טובה יותר, ויניעו חשיפה משמעותית יותר ותנועה אורגנית לאתר שלו.